百度神卡

基本释义

百度神卡是中国联通与百度公司于2017年联合推出的定制通信套餐，主打"免流特权+低月租"模式，主要面向高频使用百度系应用的年轻用户群体。其核心优势在于定向免流覆盖广，用户在使用手机百度、百度地图、百度贴吧等超40款APP时产生的流量全免，同时支持爱奇艺视频免流（需激活专属特权包），大幅降低用户日常上网成本。
资费体系设计灵活，基础月租仅19元，包含1GB全国通用流量及100分钟语音通话。超出套餐后，以"日租宝"形式计费：1元/800MB全国流量（当日有效），通话按0.1元/分钟收费。该模式兼顾低消费门槛与弹性需求，尤其适合流量消耗集中于特定应用的用户。
历史地位与影响方面，百度神卡是"互联网企业+运营商"合作模式的代表性产品之一。它通过深度绑定生态应用，推动百度移动端用户活跃度，同时引领了2017-2018年互联网套餐竞争热潮。该产品于2020年停止新用户办理，现存用户仍可继续使用套餐，成为通信行业创新合作的重要案例。

详细释义

一、产品背景与市场定位
  2017年，中国通信市场正值"互联网定制套餐"爆发期。百度为强化移动生态竞争力，联合中国联通推出百度神卡，瞄准18-35岁学生及职场新人群体。该群体对百度搜索、视频娱乐及LBS服务（如地图、外卖）依赖度高，但预算敏感。神卡通过"免流核心应用+低基础费"组合精准切入痛点，与腾讯王卡、阿里宝卡形成三足鼎立之势。据第三方统计，上市首月申请用户突破百万，成为百度抢占移动入口的关键载体。
二、核心功能与技术实现
  免流机制：采用运营商级定向流量识别技术，通过IP端口与APN（接入点名称）双重验证实现免流。用户需在手机设置中启用专属APN（如"uninet"），系统自动识别百度系APP数据包并免除计费。值得注意的是，免流范围不含应用内广告、第三方链接及文件下载，此类流量仍消耗通用套餐或触发日租宝。
  特权叠加：用户可付费开通"爱奇艺黄金会员包"（15元/月），在免流基础上解锁VIP内容。另设"亲情号"功能，添加3个联通号码可享免费互拨，强化社交黏性。
三、资费结构精细化分析
  基础套餐：19元月租含1GB全国流量+100分钟通话，对标同期竞品（如腾讯王卡19元版无通用流量），性价比突出。
  弹性计费：流量超额后启动阶梯式日租：
  - 0-10MB：按0.1元/MB计费
  - 10MB-800MB：收取1元
  - 超800MB后：每800MB续收1元（当日有效）
  该设计显著降低小额流量用户支出，但连续大流量使用单日成本可达3-4元。通话超出部分0.1元/分钟，国内接听免费。
四、用户画像与使用场景
  核心用户集中于三类人群：
  1. 高校学生：依赖百度文库查资料、贴吧社交、爱奇艺追剧，校内WiFi覆盖不全时神卡成为补充方案；
  2. 年轻上班族：通勤中高频使用百度地图导航、手机百度获取资讯，免流降低通勤成本；
  3. 百度生态开发者：需深度测试百度系API接口，免流环境提升开发效率。
  典型日活场景包括：早晚高峰地图导航（日均节省300MB）、午休时段视频播放（每小时节省1GB）、碎片化贴吧互动（日均节省200MB）。
五、生命周期与行业影响
  产品于2017年9月上线，2018年迭代推出"大神卡"（月租39元含4GB通用流量），2020年因战略调整停止新办。其成功经验深刻影响行业：
  - 商业模式创新：开创"免流+会员权益"捆绑销售，为百度带来爱奇艺会员增量；
  - 技术标准推进：推动运营商建立APP免流白名单审核机制，规范定向流量计量；
  - 用户习惯培育：教育市场接受"低月租+弹性付费"模式，为后续互联网套餐普及奠定基础。
  现存用户仍可继续使用套餐，但不再享受新特权升级。作为4G时代流量经营变革的标志性产物，百度神卡在通信史与互联网跨界合作中占据独特地位。